Streetwear globalt
1/ Hvor mye bruker en gjennomsnittlig forbruker 💵?
Streetwear-entusiaster søker en balanse mellom attraktive priser og en følelse av eksklusivitet. Supreme, det ikoniske merket fra New York som ofte regnes som selve fyrtårnet innen global streetwear, har mestret denne kunsten. Til tross for en enorm popularitet, tilbyr de priser som er tilpasset de som er prisbevisste. Supremes grafiske t-skjorter, med illustrasjoner eller tekst, ligger vanligvis på mellom 38 og 48 dollar. De mest ettertraktede plaggene, som deres klassiske t-skjorte med logo (box logo crewneck), kan koste opptil 158 dollar.
Kilde: HypeBeast
De attraktive butikkprisene gir et bredt spekter av forbrukere muligheten til å sikre seg disse plaggene, mens den vedvarende etterspørselen driver det dynamiske annenhåndsmarkedet. Når disse artiklene havner på bruktmarkedet, stiger prisene ofte langt over utgangspunktet. For eksempel kan en Supreme box logo crewneck, som opprinnelig kostet 158 dollar, selges for 500 dollar eller mer i videresalg.
Kilde: HypeBeast
Nesten 70 % av respondentene i en global forbrukerundersøkelse oppga en årlig inntekt på 40 000 dollar eller mindre 💵. Til tross for relativt beskjeden inntekt, er kjøpelysten hos disse forbrukerne tydelig. Faktisk oppga litt over halvparten (54 %) av respondentene at de bruker mellom 100 og 500 dollar i måneden på streetwear-klær. Videre oppga 18 % at de setter av et månedlig budsjett på over 500 dollar til slike innkjøp.
2/ Streetwear-favorittene
Sko dominerer streetwear-markedet. En overveldende majoritet på 62 % av de spurte forbrukerne pekte ut sko 👟 som varen de er mest tilbøyelige til å kjøpe. De følges tett av klær, som t-skjorter og sweatshirts med hette, med 30 %. Tilbehør tiltrekker seg kun 6 % av disse forbrukerne.
Populariteten til sneakers og sko er ikke overraskende gitt deres allsidighet og allestedsnærværende rolle i streetwear-kulturen. Denne trenden drives både av gigantene i bransjen (som Adidas og Puma) og av en mengde mindre, fremadstormende merker. Sektoren stimuleres av konstante samarbeid, en uovertruffen tilpasningsevne (sneakers passer til nesten ethvert antrekk) og priser som for det meste forblir tilgjengelige, i motsetning til enkelte luksusartikler 💎.
Overraskende nok, til tross for disse tydelige forbrukerpreferansene, rapporterer bransjefolk at sweatshirts med hette, t-skjorter og sko selger nesten like godt. Men hvis man snevrer inn perspektivet til eksklusive streetwear-merker, oppgir en høyere prosentandel (72 %) at sneakers er deres bestselger, mens sweatshirts med hette og t-skjorter står for 58 % av salget. For merker som ønsker å kapitalisere på denne trenden, kan en gjennomtenkt integrering av sneakers i kolleksjonene være nøkkelen til å møte forbrukernes etterspørsel og erobre en del av dette lukrative markedet.
Kilde: HypeBeast
3/ Drivkreftene bak streetwear
Streetwear har dype røtter i ulike kulturelle felt, inkludert samtidskunst og sport, som oppgis som de viktigste inspirasjonskildene av henholdsvis 42 % og 40 % av forbrukerne. Disse tallene viser blandingen av inspirasjon som former streetwear.
Mens design og kvalitet er grunnleggende for flertallet av forbrukerne (81 %), er et merkes historie også avgjørende for 63 % av dem. Personen bak den kreative retningen, den kreative lederen, anses av nesten halvparten (48 %) av de spurte som et nøkkelelement i deres valg av merke, noe som overgår viktigheten av sosiale medier.
I hjertet av alle disse dataene ligger en fundamental verdi: autentisitet. I streetwear-verdenen verdsettes ekte menneskelig interaksjon, fra troverdige og kulturelt respekterte kilder, høyere enn enhver upersonlig digital kilde. Forbrukere nøyer seg ikke med å like et produkt for designet eller kvaliteten; de ønsker å koble seg til merker som har en historie, et opphav og en dyp forståelse for streetwear-kulturen.
Dette er tydelig når man ser på merkene som forbrukere anser som ikoniske innen streetwear. Supreme, BAPE og andre som har tjent streetwear-miljøet i flere tiår, er plassert på en pidestall. Off-White™, selv om det er et relativt ungt merke lansert i 2012, nyter godt av innflytelsen og troverdigheten til grunnleggeren Virgil Abloh, som har dype forbindelser i moteindustrien.
Nye merker som ønsker å trenge inn på streetwear-arenaen må erkjenne at autentisitet og historie er avgjørende for forbrukerne. Det handler ikke bare om å produsere trendy klær, men om å forstå og respektere streetwear-historien og den unike posisjonen til hvert merke.
Viktigheten av autentisitet gjenspeiles også i forbrukernes kjøpspreferanser. Tilgjengelighet på produkter er prioritert, selv før mangfold i utvalget. Dette understreker forbrukernes ønske om å få tilgang til de mest ettertraktede plaggene, noe som styrker deres status i miljøet.
Avslutningsvis er streetwear-forbrukeren en kunnskapsrik kunde som verdsetter autentisitet og historie. For aktører i bransjen er det avgjørende å anerkjenne og hedre disse verdiene for å vinne hjertet og sinnet til denne forbrukerbasen. Det er en delikat balanse mellom design, kvalitet og autentisitet, og de som mestrer dette vil bli vinnerne i streetwear-verdenen.
